11月22日，由中華商標協(xié)會主辦的第十四屆中國國際商標品牌節(jié)在陜西省西安市開幕?；诩t牛品牌在商標與品牌方面的獨特價值，紅牛創(chuàng)始公司天絲集團受邀出席此次年度國際性品牌商標盛會，并榮獲“2024品牌商標建設卓越貢獻獎”。

第十四屆中國國際商標品牌節(jié)

紅牛創(chuàng)始公司天絲集團榮獲“2024品牌商標建設卓越貢獻獎”

在活動期間，天絲集團企業(yè)代表在“紅牛會議—品牌保護及商標維權(quán)案例研討會”中分享了紅牛品牌保護的實踐與經(jīng)驗。民革中央原副主席、全國政協(xié)常務委員劉凡、中華商標協(xié)會會長馬夫等知識產(chǎn)權(quán)保護領域相關(guān)政府部門領導、專家學者以及包括天絲集團在內(nèi)的企業(yè)代表出席研討會，聚焦品牌保護，展開國際對話與溝通，分享商標維權(quán)經(jīng)驗，維護市場秩序，促進高質(zhì)量發(fā)展。

紅牛會議—品牌保護及商標維權(quán)案例研討會現(xiàn)場

天絲集團法務部總監(jiān) Yiam Yukhunthorntham在會上致辭，并就紅牛品牌保護與商標維權(quán)工作與與會嘉賓分享了經(jīng)驗：“一是品牌商標保護要有堅決的態(tài)度，對侵權(quán)行為0容忍。保護消費者購買到正品，是權(quán)利人的義務之一，權(quán)利人要為消費者能購買到正品做好充分的保障；二是建立品牌商標保護長效機制。聯(lián)動司法、行政執(zhí)法、刑事打擊、互聯(lián)網(wǎng)平臺，多路徑、全方位構(gòu)建立體保護措施，從源頭進行遏制，并對侵權(quán)行為獲利者進行懲罰和教育，推動經(jīng)營者守法自律、誠信經(jīng)營，維護好市場環(huán)境和秩序；三是做好充分和必要的知識產(chǎn)權(quán)宣導和維權(quán)宣導。對權(quán)利的主張和宣示只有通過充分和必要的宣導，才能讓公眾知曉，才能讓消費者區(qū)分真假，這也是權(quán)利人必須努力的工作之一?！痹跁h圓桌討論環(huán)節(jié)，Yiam Yukhunthorntham與政府部門、專家學者以及企業(yè)代表就商標侵權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)保護在司法和執(zhí)法上的熱點話題進行了進一步深入交流。

天絲集團法務部總監(jiān) Yiam Yukhunthorntham

堅守紅牛品牌價值，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力

作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團深知商標和品牌保護對企業(yè)發(fā)展的重要性。20世紀70年代，天絲集團創(chuàng)始人許書標先生開創(chuàng)性地研發(fā)出紅牛能量飲料，同時依靠超前的品牌意識，設計并注冊了“雙紅牛標志”，該商標至今仍是商標設計的典范。據(jù)統(tǒng)計，目前天絲集團及許氏家族在全球擁有包括“斗牛圖”、“Red Bull”、“紅?！奔敖M合標在內(nèi)的共計20,000多個商標。如今紅牛產(chǎn)品暢銷全球170多個國家和地區(qū)，已成為能量飲料的標志。根據(jù)凱度集團發(fā)布《2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單》，僅三家食品飲料行業(yè)品牌成功入榜，其中紅牛品牌因其在全球范圍的影響力和銷售額，位列第84名，品牌價值超過千億。

紅牛商標在全球和中國的注冊情況

自1993年許書標先生在其祖籍所在地海南成立了國內(nèi)的第一家紅牛工廠，并申請Red Bull商標至今，紅牛品牌已進入中國市場31年，成為了中國能量飲料的“代名詞”。隨著在品牌影響力的不斷擴大，保護紅牛品牌價值，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力已經(jīng)成為天絲集團重要工作方向之一。

建立保護長效機制，司法行政雙軌護航品牌發(fā)展

作為在知識產(chǎn)權(quán)保護領域持續(xù)深耕的先驅(qū)品牌，天絲集團堅持捍衛(wèi)“紅?！逼放苾r值、全力打擊侵權(quán)“紅?！碑a(chǎn)品，在保護知識產(chǎn)權(quán)和維護消費者合法權(quán)益方面不斷取得重大進展。

在知識產(chǎn)權(quán)保護領域頗具代表性的“紅牛商標權(quán)屬案”中，最高人民法院終審判決明確了“紅?！毕盗猩虡藲w天絲集團所有，天絲集團對北京紅牛的商標使用許可已于2016年10月6日到期。該案體現(xiàn)出中國堅定不移貫徹對外開放的基本國策，對內(nèi)外資企業(yè)、中外權(quán)利人一視同仁、平等保護，積極服務高水平對外開放。該案入選了“最高人民法院2020年度知識產(chǎn)權(quán)十大案例”，同時在今年也入選了——中華商標協(xié)會成立30周年評選的“30個商標保護典型案例”。

在最高院一槌定音后，浙江高院、廣州天河法院、吉林高院、黑龍江高院一致判決認定北京紅牛及華彬工廠商標侵權(quán)，此后，沈陽中院、成都中院、武漢中院、北京知產(chǎn)法院先后認定北京紅牛的供應商奧瑞金及市場銷售商的行為構(gòu)成商標侵權(quán)，包括南京中院一審判決已經(jīng)生效，累計判賠金額超6億元。相關(guān)判決進一步堅定了天絲集團在中國的投資信心，為長期服務中國消費者和助力經(jīng)濟貢獻自己的一份力量。

除司法判決外，知識產(chǎn)權(quán)保護也離不開市場監(jiān)管上的執(zhí)法力度。在深耕中國市場的過程中，天絲集團也在持續(xù)通過協(xié)助行政執(zhí)法打擊山寨侵權(quán)產(chǎn)品，凈化市場環(huán)境。近年來，天絲集團奔赴北京、河北、山西、安徽、重慶等地，配合市場監(jiān)管部門開展打擊侵權(quán)假冒商品，有力維護了企業(yè)的商標權(quán)益和保護了消費者合法權(quán)益。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年以來，全國多地市場監(jiān)管部門對侵犯紅牛品牌方天絲集團注冊商標專用權(quán)的違法行為進行了查處。截至目前，針對“紅牛維生素功能飲料”侵權(quán)產(chǎn)品已作出《行政處罰決定書》、《責令改正通知書》、《行政指導提示書》等文書8000余份，下架侵權(quán)產(chǎn)品超100萬箱。針對“紅牛維生素功能飲料”產(chǎn)品條碼過期的情況，通過行政投訴查處并取得責改文書、處罰決定書等200余份。

持續(xù)做好正品宣導，保護消費者權(quán)益

如今，紅牛品牌在中國消費者心目中已經(jīng)成為高品質(zhì)能量飲料的象征，“紅?！毕盗猩虡瞬粌H是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)和參與市場競爭的重要資產(chǎn)，更是保證消費者購買的每瓶紅牛都能提供高品質(zhì)能量的重要標識。天絲集團除了積極配合司法與行政執(zhí)法的同時，也在不遺余力地進行知識產(chǎn)權(quán)宣導和維權(quán)宣導，幫助消費者識別正品。

天絲集團通過各種宣傳渠道提醒消費者，目前在中國大陸地區(qū)，經(jīng)天絲集團合法授權(quán)的金罐紅牛產(chǎn)品僅有紅牛?維生素風味飲料和紅牛?維生素?；撬犸嬃?，0糖果味紅牛?維生素能量飲料以及瓶裝新品紅牛?能量飲料。同時為保證消費者享受到正品紅牛卓越的產(chǎn)品體驗，天絲集團也在使用多樣的方式幫助消費者辨別正品，提示消費者在購買時，認準產(chǎn)品名稱里“紅?！薄癛ed Bull”和“雙牛圖形”注冊商標，以及包裝上天絲集團（TCP）的授權(quán)標識。

正品紅牛認準天絲集團（TCP）官方授權(quán)標識

天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄表示：“從2020年天絲集團宣布超過10億元的在華投資計劃，到2022年項目總投資約20億元的天絲集團紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地項目正式開工并于2023年年底宣布投產(chǎn)，再到2023年總投資約13億元的天絲集團廣西生產(chǎn)基地的項目落地建設，天絲集團不斷以實際行動踐行著深耕中國市場的承諾。作為全球紅牛品牌及‘紅牛’商標的創(chuàng)始者和所有者，未來天絲集團將持續(xù)加大在華投資，通過不斷擴展在華業(yè)務帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，并積極承擔企業(yè)社會責任，致力于讓‘紅?！放茙訁^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，持續(xù)為中國知識產(chǎn)權(quán)保護事業(yè)貢獻力量，以實際行動助力中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>