名酒“走出去”戰(zhàn)略正在積極行動(dòng)中。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”相繼走進(jìn)美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。期間，五糧液在華盛頓林肯劇院成功舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)，并以首席合作伙伴亮相于紐約舉行的2024《財(cái)富》全球論壇。

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作為中國白酒典型代表之一和行業(yè)頭部企業(yè)，五糧液還深度融入了2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等系列活動(dòng)，以“鉑金級(jí)贊助商”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”身份亮相峰會(huì)活動(dòng)，并以“戰(zhàn)略合作伙伴”參與“創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)未來”亞太可持續(xù)工商之夜。

白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，五糧液作為全球性品牌，積極開展“和美全球行”，參與APEC峰會(huì)、《財(cái)富》全球論壇等活動(dòng)。不僅通過高階圈層完成與各國的商業(yè)人士的鏈接與傳播，更在全球范圍內(nèi)提升了五糧液的世界影響力，借助高端人士與平臺(tái)提升品牌價(jià)值感與影響力來實(shí)現(xiàn)意見領(lǐng)袖公關(guān)以及市場(chǎng)滲透，更對(duì)于五糧液的國際化市場(chǎng)拓展與銷售起到了積極的推動(dòng)作用?！?/p>

深化跨國文化交流

五糧液“和美全球行”版圖再擴(kuò)張

為講好中國白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界新發(fā)展格局，2023年，五糧液正式啟動(dòng)了五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng)，其首站活動(dòng)在法國巴黎盛大啟幕。

據(jù)了解，一年多來，五糧液“和美全球行”的足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等多個(gè)國家和地區(qū)，通過文化牽引和美酒紐帶，循著文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探索東西方文明的共鳴與交融。

今年11月，五糧液“和美全球行”正式開啟美洲之旅。11月10日，活動(dòng)首站走進(jìn)了被譽(yù)為“古典音樂興盛之城”的美國華盛頓，在林肯劇院精心策劃了“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)，吸引了當(dāng)?shù)刂鹑?、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的重要嘉賓，以及高等院校、華人社團(tuán)組織、知名文化協(xié)會(huì)等逾千名觀眾到場(chǎng)聆聽。

隨后，五糧液以首席合作伙伴亮相于紐約舉辦的2024《財(cái)富》全球論壇，開啟合作新篇章，向全球展示了中國白酒的深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力?；顒?dòng)期間，五糧液不僅展示了中國白酒品牌與文化風(fēng)采，還通過雞尾酒品鑒等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓與會(huì)來賓領(lǐng)略了“中西合璧”的魅力，深切體驗(yàn)文化交融的獨(dú)特韻味。此外，五糧液還成為《財(cái)富》全球論壇晚宴的指定用酒，助力商界精英深化對(duì)話交流、凝聚智慧共識(shí)，在品味“大國濃香”的雋雅之韻、和美之味的同時(shí)，共同領(lǐng)悟“和合共生、美美與共”的東方智慧與“和美”理念。

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“和美”作為五糧液品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，不僅承載著對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與致敬，更深刻詮釋了企業(yè)核心價(jià)值的精髓。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液“和美全球行”不僅是商業(yè)盛事，更是文化盛宴。通過一系列營銷互動(dòng)活動(dòng)，五糧液不僅提升了品牌的話題性與關(guān)注度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感與滿意度。這一系列舉措無疑增強(qiáng)了五糧液的品牌傳播價(jià)值與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為其國際化市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

探索多元“走出去”形式

五糧液國際化步伐更穩(wěn)健

五糧液，源自“中國酒都”宜賓，作為世界上首個(gè)采用五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液以其天然的諧調(diào)與全面之美，深受全球消費(fèi)者的青睞。然而，盡管白酒在中國擁有深厚的文化底蘊(yùn)和龐大的消費(fèi)群體，但在國際市場(chǎng)上的知名度相較于一些國際知名烈酒品牌仍顯不足。

為了推動(dòng)白酒國際化，五糧液積極探索“走出去”的多元形式，致力于向世界講好中國白酒故事。其中，五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng)便是五糧液擴(kuò)大品牌知名度、展示中國白酒魅力的重要舉措之一。通過這一活動(dòng)，五糧液不僅向世界各地傳播了白酒文化，還加深了國際消費(fèi)者對(duì)五糧液的認(rèn)知和喜愛。

除了持續(xù)開展“和美全球行”活動(dòng)，五糧液還頻繁亮相世博會(huì)、博鰲亞洲論壇、APEC峰會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國際性盛會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。此次“和美全球行”美洲之旅從美國華盛頓到紐約，再到秘魯利馬，五糧液以“和美”為紐帶，通過不同的文化交流平臺(tái)和活動(dòng)，向世界展示了中國白酒的獨(dú)特魅力和深厚文化底蘊(yùn)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。

在國際化進(jìn)程中，五糧液不僅注重品牌傳播，還積極探索新的市場(chǎng)進(jìn)入模式和消費(fèi)體驗(yàn)。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為中國白酒典型代表之一，五糧液持續(xù)深耕拉美等國際市場(chǎng)，通過“文化+體驗(yàn)”的運(yùn)營模式，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者感受東方審美，并以“中國菜+中國酒”的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供具象的品飲模式，帶來正宗中國味。

白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向表示，五糧液等名酒企業(yè)正積極利用中華文化圈的影響力，結(jié)合“白酒+”等創(chuàng)新模式，推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化的傳播與中國白酒的國際化認(rèn)知。國際化的視野讓五糧液等品牌在傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素中融合發(fā)展，展現(xiàn)出蓬勃的生命力，并通過不斷豐富品牌國際化表達(dá)，向世界彰顯中國企業(yè)的品牌魅力、時(shí)代活力以及品牌、文化和品質(zhì)自信，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)“和美”文化理念，對(duì)中國品牌全球化進(jìn)程具有深遠(yuǎn)意義。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)“和美”文化，以藝術(shù)為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者，推進(jìn)全球不同文明交流融合、和合共生，構(gòu)建更為開放、包容、多元、和美的全球社會(huì)。