她們正在談?wù)摰模浅掷m(xù)了將近5個小時才剛落幕的“刺激之夜”2024和平精英年度潮流大秀。

這是國內(nèi)首個線下大型的游戲時裝秀，通過頂流明星、達人的演繹，《和平精英》將百余套經(jīng)典游戲皮膚融入時尚秀場，讓這些承載著玩家個性和記憶的虛擬外觀從游戲里走進了現(xiàn)實生活。

有趣的是，這場由游戲品牌主辦的線下活動不止火在了游戲圈，而且?guī)缀跻l(fā)了一次大眾狂歡。據(jù)不完全統(tǒng)計，在活動前后數(shù)日內(nèi)，這場時裝秀的相關(guān)話題在各大社交平臺有近190個熱榜，僅新浪微博上就衍生出至少125個熱門話題，先后登上了游戲、文娛、視頻、美妝、同城社會新聞等多個版塊的熱榜，累計話題閱讀人次達到數(shù)十億規(guī)模。超高的數(shù)字和熱度背后，這場游戲時裝秀所蘊含的能量以及其所產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，似乎早已超出游戲之外。

在那個晚上，我們看到的不只是精彩的節(jié)目和玩家們的歡欣，還有一種新鮮的，由游戲催生的文化現(xiàn)象。

當(dāng)首個游戲時裝秀出現(xiàn)在現(xiàn)實中的大型體育場時，大多數(shù)人在感到驚喜的同時也會好奇：在線下文娛場景正面臨挑戰(zhàn)的時候，一款頭部游戲，為什么要辦一場時尚潮流大秀呢？

在刺激之夜和平大秀開始前的幾個小時，騰訊互娛光子工作室群《和平精英》營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅儷給出了回答：展示游戲的生命力，并打造新的文化現(xiàn)象，讓游戲文化走向大眾。

羅儷表示，刺激之夜和平大秀聚集了大量外部明星、主播、達人及生態(tài)作者，這種蓬勃的生態(tài)能讓玩家“看見游戲生命力和信心”；與此同時，《和平精英》“有身位、有能力、有責(zé)任和使命去輸出游戲本身就具備的多維及正向的價值，讓游戲文化從小眾走向大眾”。

在《和平精英》運營總監(jiān)吳波看來，這種將游戲文化推向大眾的文化現(xiàn)象也會為游戲帶來更加持續(xù)的價值。“不同于日常的營銷活動，文化現(xiàn)象往往是源于大眾自發(fā)的推行、實踐和傳播，能夠覆蓋更大的范圍，持續(xù)更長的時間，用戶的認(rèn)知也會更深刻。和平的每一次產(chǎn)品更新、皮膚上線，都能引發(fā)用戶大范圍的討論和關(guān)注，比如，年初姚安娜模仿吃雞動作的傳播，短期內(nèi)全網(wǎng)播放量就超過了1.2億，展現(xiàn)出了廣泛的文化影響力。而和平的文化不僅僅是游戲本身，還有最熱的短視頻內(nèi)容，最創(chuàng)新的跨界合作和影視合作，以及最火爆的電競賽事，這種極富影響力的多元文化體系，能夠讓玩家和生態(tài)伙伴看見和平多元的能力和豐富的價值，促成更多創(chuàng)新、深度的合作?！?/p>

事實也如他們所想。

大秀在18：00點正式開場，而從中午時分開始，場外就聚集了大量等待入場的觀眾。有從港澳地區(qū)專門飛來成都看秀的忠實玩家、有三三兩兩的友人、情侶來過周末，也有身著同一“應(yīng)援服”到場為明星助陣的粉絲。他們的口音、穿著風(fēng)格各異，但匯聚于此，同為數(shù)小時之后的盛會焦急等待。

之后的現(xiàn)場，維密超模儲鎰恬第一次走上游戲舞臺，身著“沙丘之主·圖卡盟”紅裝皮膚，升空“云中閃電”T臺。除了她，近百位明星、主播、達人創(chuàng)作者也在聲光電、唱演的加持下，一比一還原游戲里的音樂、舞蹈、服裝和情節(jié)。

當(dāng)華晨宇首次以cos形象出現(xiàn)，穿著游戲同款皮膚“時空協(xié)奏·火花”，演唱2022PEL年度主題曲《名場面》時，游戲、音樂、電競、時尚在此刻交融。

于是，臺上是大眾更為熟知的明星、KOL和歌舞表演，演繹的是承載玩家五年回憶的皮膚，臺下的玩家望著熟悉的三級頭、機翼和被真人穿在身上的五顏六色的記憶笑出了聲，明星粉絲舞著各色熒光棒，純?yōu)樾銏霰硌荻鴣淼膼弁鎯旱某啥既藗円捕嗔舜涡聡L試。

最終各地、各圈層的人們，以更直白的尖叫和跟唱，佐證了《和平精英》磅礴的生命力，并形成了羅儷口中的那種“文化現(xiàn)象”——通過跨圈融合，“讓更多外圍大眾看到那些游戲里能引起玩家共鳴、有感染力的事物，并發(fā)現(xiàn)其中的價值?！?/p>

羅儷表示，“今年《和平精英》在整個商業(yè)化皮膚的視效和創(chuàng)意表現(xiàn)都邁上了一個新的臺階，才有機會和信心去以更有意思的形式去和時尚圈做跨界。”

而這一點從代言人的首次cos現(xiàn)場，就可以非常直觀地感受到。從龍獅城穿越至現(xiàn)實，變身為和平送吉的絕美國風(fēng)舞臺，田曦薇隨后身著“綺夢青鸞”服裝穿梭其中，將皮膚的國風(fēng)藝術(shù)韻味演繹地淋漓盡致。

宋茜cos的“時空協(xié)奏·和音”，藍色抹胸裙搭配大量銀飾造型，再加上宋茜本人的強大氣場及冷颯的演繹，不僅帶來一場視覺盛宴，在高度適配的《和音chord》加持下，整個舞臺更傳遞出科技先鋒感。

除了他們，虞書欣“時空協(xié)奏·心弦”以及華晨宇“時空協(xié)奏·火花”舞臺，都突破了傳統(tǒng)的演繹形式，在與頂級的舞美、創(chuàng)意形式碰撞交融下，成就了一場天花板級別的大秀。

雖然刺激之夜和平大秀是以時尚的方式去呈現(xiàn)了游戲，但“既不同于常規(guī)的游戲表達，表現(xiàn)的也不是傳統(tǒng)意義上的時尚，而是讓游戲的內(nèi)容也能夠時尚起來。更貼切地講，它是用游戲重構(gòu)了時尚文化，并經(jīng)由這個路徑鏈接起了多元的群體?！?/p>

這種跨界融合的形式，“帶來的沖突或者是新鮮感的內(nèi)容，我覺得是我們所有玩家想去看到的，甚至是外圍的大眾也愿意去看到的。”羅儷表示。

對玩家而言，當(dāng)熟悉的日常被如此立體化、高規(guī)格地搬上星光璀璨的舞臺，走到公眾面前，毋庸置疑，他們從中得到了前所未有的共鳴與榮譽感。而《和平精英》特別設(shè)置的最大規(guī)模返場售賣，讓玩家的這一份驕傲感有了出口，可以在邊看邊買中體驗多重的消費快感。

在創(chuàng)造熱點和玩家所體驗到的情感高潮外，《和平精英》也在這場可感可知的刺激之夜和平大秀中完成了破圈，讓一些新的價值及長遠的影響持續(xù)釋放。

無論是參與其中的明星、達人、主播及其他合作伙伴，還是線上線下的普通觀眾，他們來自各行各業(yè)，身份多元，但都因《和平精英》時裝秀而交匯鏈接。

這本身也意味著，《和平精英》已經(jīng)不只是在虛擬世界里圈地自萌，相反，它具備廣泛連接現(xiàn)實的能力。當(dāng)它從小眾圈的熱愛走到線下，成為大眾的生活方式和思維認(rèn)知時，越來越多向上的價值隨之產(chǎn)生。羅儷稱：“這次刺激之夜能夠到落地到成都，跟成都本地非常多的產(chǎn)業(yè)達成合作，在這個舞臺上秀出成都本地文旅特色，這就是文化現(xiàn)象的外延價值?！?/p>

回顧《和平精英》過去五年多的歷程可以發(fā)現(xiàn)，這次的刺激之夜和平大秀和這種“游戲走向大眾”的現(xiàn)象都不是孤例。

游戲早在2020年就邀請過cos圈的熱愛者，做過一場小型的皮膚秀。而在以往的時間里，它也創(chuàng)造、引發(fā)過多次游戲與其他圈層文化的雙向破圈。其中核心原因，在于產(chǎn)品特性與團隊在不斷探索中總結(jié)出的成熟方法論。

首先，《和平精英》的產(chǎn)品性質(zhì)決定其內(nèi)容天然具備更高的開發(fā)度和國民度。

羅儷認(rèn)為，《和平精英》本身的開放性是創(chuàng)造文化現(xiàn)象的基礎(chǔ)。“游戲本身是開放冒險的游戲，本身寫實的畫風(fēng)能夠包容各種各樣的文化，而開放包容的內(nèi)容使產(chǎn)品具備國民基因。”也因此，《和平精英》文化現(xiàn)象能夠更好地被大眾理解，形成熱點并吸引大眾參與。比如游戲里大量的舞蹈動作都會引起玩家和普通大眾的模仿潮流，手勢舞、奧運期間的應(yīng)援舞等都在抖音上有大量的素人短視頻作品。

“國民度和實時熱點性，是《和平精英》能夠創(chuàng)造大眾文化現(xiàn)象的一個很重要的來源”，羅儷將這種思路概括為“兼容”，即不做高高在上的品牌，而是堅持在日常中用大眾化、親切的方式持續(xù)去溝通。

與此同時，她還提到了另一個關(guān)鍵詞，“向上”。在《和平精英》的理念里，溝通的一切基礎(chǔ)和前提，建立在頂尖的產(chǎn)品內(nèi)容和體驗之上。不論在游戲，還是現(xiàn)實中，《和平精英》本身也擁有并能夠提供充足的價值感。

其次，在這些特性之上，《和平精英》也樂于和各領(lǐng)域合作方共創(chuàng)內(nèi)容，這進一步放大了游戲文化多元、包容的特性，且文化內(nèi)容融合度更高、形式新穎。

吳波表示，“我們希望《和平精英》不僅是一款游戲，更是一個符號，乃至一種生活方式，能夠滲入更多的生活場景，賦能玩家在游戲之外的社交文化體驗。在過去，我們一直在這個方向上持續(xù)努力。游戲中，玩家們可以在《和平精英》里探索江南園林，感受中國古建筑的文化之美，也可以登上長城，了解這座建筑奇跡的防御力量，還有守護熊貓、EGC電音節(jié)等多種豐富的體驗；游戲外，我們聯(lián)動地方文旅，開展上百場和平精英村鎮(zhèn)賽，讓全國各地的玩家，在村口、在鄉(xiāng)間、在湖畔，也能隨時隨地感受電競的魅力。而在社交平臺，地鐵逃生、姚安娜吃雞舞等內(nèi)容，也帶火了一大批的網(wǎng)絡(luò)熱詞和表情包內(nèi)容，滲透到了用戶的網(wǎng)絡(luò)生活中?！逗推骄ⅰ芬呀?jīng)逐步成為一種社會現(xiàn)象，一個與朋友交流，獲取外部文化的生活鏈接器?！?/p>

比如今年年中，《和平精英》就與湖南衛(wèi)視一起合作了《百分百出品》這一綜藝節(jié)目，從綜藝策劃階段就與游戲文化深度融合，幫助節(jié)目引導(dǎo)跨圈層的玩家主動關(guān)注每一位練習(xí)生的成長，最終一起見證R.E.D女團的成團之夜。吳波指出，“這是一次全方位的合作，在節(jié)目中，我們與R.E.D女團合作進行作曲編舞，并基于女團每一位成員的特質(zhì)，設(shè)計了“電糖天使”系列皮膚，在終極畢業(yè)舞臺上，通過AR結(jié)合技術(shù)，共同完成了一場虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的夢幻演出，讓綜藝娛樂體驗全面覆蓋游戲內(nèi)外，也讓女團粉絲更好的看見了游戲內(nèi)容。接下來，游戲還會和非常多的電影和電視劇集開展更多合作，繼續(xù)向多元化發(fā)展?！?/p>

吳波表示，在廣泛的合作中，“我們與商業(yè)品牌合作伙伴的共創(chuàng)合作更為深度，形式新穎，能產(chǎn)出融合度更高的內(nèi)容，為品牌賦能。比如今年和比亞迪仰望的合作中，不僅高精度還原了車輛的外觀，還還原了原地掉頭、跳舞這些車型特色“黑科技”功能，讓更多玩家們能對國產(chǎn)新能源汽車技術(shù)和審美進化有更深度的認(rèn)知?！?/p>

在仰望系列合作之后，仰望品牌方的朋友們在西藏自駕游的途中就被當(dāng)?shù)厍嗄曛鲃哟钤捲儐枴斑@個車是不是仰望U8？”，而這些青年朋友知曉仰望的原因，就是“在《和平精英》里看到過、體驗過”。

靈活且快速地與體育、影視、動漫等各個圈層的人跨界共創(chuàng)，達成創(chuàng)意分享及文化碰撞與融合，是《和平精英》破圈的方法論。而在合作對象的選擇上，《和平精英》的核心標(biāo)準(zhǔn)也并不是對方的商業(yè)能量，且其合作范圍仍會繼續(xù)擴充。據(jù)吳波透露，“雙方價值觀和文化契合度是跨界的首要選擇標(biāo)準(zhǔn)，在此前提下，我們會進一步放寬眼界。例如，通過與科技、民俗、節(jié)日、體育等多種文化合作，打造出豐富的用戶體驗；同時，會在大圈層內(nèi)尋找更多優(yōu)質(zhì)、大眾普遍知曉的IP，合作進行皮膚、音樂、舞蹈等視覺表達上的創(chuàng)新，并積極開展版本玩法和用戶交互的共創(chuàng)，打造出更深度的合作內(nèi)容；而在跨界合作上，我們會著眼于用戶的生活場景、消費習(xí)慣等多個維度，拓展合作品類，覆蓋不同群體、不同城市，與更多和平用戶喜愛的品牌進行合作”。

聯(lián)動國漫《奶龍》、與吳京團隊深度合作，為“刺激戰(zhàn)場”玩法拍攝真人實景爆破的戰(zhàn)場大片，兩個月前又在Loopy表情包風(fēng)靡全網(wǎng)時，迅速攜手ZANMANG LOOPY……

《和平精英》素來被稱為游戲圈的頂級“E”人，頻繁跨界，交友甚廣，似乎掛在熱點上就沒下來過。

但羅儷告訴記者，“《和平精英》不只是指追求熱點，還有使命在更多層面發(fā)揮社會影響力，讓所有不斷進來的玩家感受到正向影響”。

2024年初，《和平精英》聯(lián)動中國文物保護基金會、北京市文物局、騰訊慈善基金會特別推出了“龍躍長城”版本。萬里長城被高度還原復(fù)刻到游戲中，玩家的游戲行為最終會化為捐贈，用于修復(fù)長城。

依靠游戲的開放環(huán)境，用寓教于樂的邏輯帶動大家去思考和行動，是《和平精英》一直以來有意識去做的事情。

除了“龍躍長城”，從很多舉動都可以發(fā)現(xiàn)，《和平精英》是跟當(dāng)前社會所提倡的文化價值觀以及公益走得最近的產(chǎn)品之一。

它會自覺從中國的傳統(tǒng)文化中汲取靈感，比如傳統(tǒng)文化合作上，長城、蘇州園林、傳統(tǒng)節(jié)日等大量合作內(nèi)容會通過游戲形式承載、傳遞非遺等傳統(tǒng)文化的細節(jié)，號召傳承和發(fā)展。

另外，游戲還先后與中科院海洋研究所合作，在游戲里讓科考船科學(xué)一號重新啟航；將我國自主研發(fā)的水陸兩棲飛機AG600帶入游戲場景內(nèi)完成了它在數(shù)字場景下的“首飛任務(wù)”、邀請玩家在游戲內(nèi)體驗長征火箭從發(fā)射到返回的全過程等等，用玩家更熟悉的形式、更沉浸的互動展現(xiàn)科技內(nèi)容。

《和平精英》還積極聯(lián)動生態(tài)環(huán)境保護等領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容。在“夢海之靈-妮芮妲”神裝的創(chuàng)作中，《和平精英》攜手全球知名的華人高定設(shè)計師籣玉，在神裝中延展了水母、湛藍寶石等多種海洋元素，生動傳達保護海洋的理念；在“戰(zhàn)場進化”新版本中，《和平精英》上線“動物叢林”主題玩法，在固定場景以展板形式科普各類珍稀動物的相關(guān)知識……

吳波曾這樣描述過《和平精英》，“不止是游戲，更要成為一個符號，乃至一種生活方式和態(tài)度?！边@不僅體現(xiàn)在方方面面的公益行動中，也反映在“世界是一個巨大的《和平精英》”的現(xiàn)象中。在采訪中，她回憶起在老家安徽看到的一場《和平精英》村鎮(zhèn)賽，當(dāng)聽到本地人用家鄉(xiāng)話說起《和平精英》的主播和選手，她說：“就有一種'穿越'的感覺，會發(fā)現(xiàn)游戲確實做到了在更多場景與用戶交互，讓用戶覺得《和平精英》離自己并不遙遠?！?/p>

當(dāng)初提出這個目標(biāo)時，她抱著一種相對質(zhì)樸的愿望，即在游玩外，還能在社交、文化體驗等更多生活方式上賦能于玩家，賦能于社會。隨著多元內(nèi)容破圈傳播，不斷引起討論和創(chuàng)作潮，她發(fā)現(xiàn)這句話所包含和衍生的內(nèi)容更深刻，也更豐富了。