中國(guó)流行文化出海，正在以一種前所未有的方式，開辟全新的賽道：

前有法國(guó)人在線催更晉江網(wǎng)文，法國(guó)“晉江”網(wǎng)站Chireads的月活躍讀者超過(guò)百萬(wàn)；后有北美人實(shí)時(shí)追看愛情短劇，面向歐美推出的短劇平臺(tái) Reelshort一度登頂iOS應(yīng)用榜首。

ReelShort上短劇的標(biāo)題和頭圖都讓人似曾相識(shí)

如今在海外，武俠小說(shuō)與霸總言情齊頭并進(jìn)，俘獲一眾女性消費(fèi)群體。不出意外的是，老外又肝起了女性向游戲——《2023年中國(guó)游戲出海白皮書》顯示，國(guó)產(chǎn)女性向游戲的下載量占比正在提升，最近在社交媒體悄然走紅的“新貴”中，便有備受熱議的《代號(hào)鳶》。

當(dāng)海外女性玩家，開始盯上這款游戲

自從《代號(hào)鳶》在海外上線后，中國(guó)玩家又一次迎來(lái)的“揚(yáng)眉吐氣”的反轉(zhuǎn)局面——曾經(jīng)有無(wú)數(shù)人拿著翻譯器熬大夜，只為搶先體驗(yàn)熱門的外國(guó)游戲，如今又輪到不少老外拿著翻譯器，對(duì)照查看攻略“打通地宮”。

打開TikTok、YouTube等平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少新馬地區(qū)的玩家在線發(fā)帖求助，或是曬出自己在《代號(hào)鳶》中的最新游戲進(jìn)度，動(dòng)輒收獲數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊。

在Tandem、小紅書等平臺(tái)，不少中國(guó)玩家也和老外進(jìn)行著“中外文化”的友好交流。印度尼西亞玩家專門用《代號(hào)鳶》來(lái)練習(xí)自己的中文聽力水平，菲律賓玩家半夜發(fā)來(lái)感謝信：“我是外國(guó)人，我看不懂中文，是你們的攻略加google translate的幫助，才讓我打到遺跡5！”

《代號(hào)鳶》的走紅并不意外，游戲一經(jīng)推出就沖擊港區(qū)榜首。作為一款基于漢文化歷史背景改編的女性向策略卡牌游戲，它兼具了架空歷史、大女主戀愛、反串懸疑、人物成長(zhǎng)等要素：

玩家在游戲中以女扮男裝的廣陵王形象示人，置身于東漢末期的飄搖亂世、成為情報(bào)機(jī)構(gòu)繡衣樓的樓主，亦對(duì)抗著隱于暗處、蠢蠢欲動(dòng)的野心和危機(jī)。而依據(jù)架空歷史改編的幾位男主形象，在歷史上似乎對(duì)應(yīng)著留白較多的邊緣人物，既有古風(fēng)古韻的觀感、又能夠滿足現(xiàn)代化的情感需求。

有別于大部分的海外女性向游戲，《代號(hào)鳶》吸引玩家入坑的最大亮點(diǎn)之一，首先還是它在玩法上依舊是燒腦策略游戲——在此之前，盡管女性玩家在游戲市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)比例，但在此前的刻板形象中，女性向游戲一度被簡(jiǎn)單粗暴地歸納為休閑與浪漫游戲，很少有人真正靜下心來(lái)去了解游戲本身的質(zhì)量。

玩家學(xué)習(xí)攻略的認(rèn)真程度如同上課

而《代號(hào)鳶》突破了這種先入為主的刻板印象。就游戲機(jī)制本身而言，不斷優(yōu)化的玩法尊重了女性玩家智商，卡牌從屬性克制與數(shù)值延伸到天賦、命牌、組合技等設(shè)定，滿足大家參與復(fù)雜挑戰(zhàn)的通關(guān)體驗(yàn)；游戲畫面巧妙地運(yùn)用了Live2D技術(shù)，這也為玩家?guī)?lái)更沉浸的視覺體驗(yàn)。

在在劇情中，戀愛并不是《代號(hào)鳶》唯一且核心的要素，女主的成長(zhǎng)線和密探群像也足夠扎實(shí)豐滿，讓玩家代入其中。不少海外玩家也將故事情節(jié)翻譯成英文，搬運(yùn)到外網(wǎng)進(jìn)行熱火朝天的討論，如TikTok上一條20萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻中，根據(jù)女主與男主之間錯(cuò)綜復(fù)雜的權(quán)謀糾葛，引發(fā)了“女主竟然也可以扇男主”“Interesting”的熱議。

除此之外，游戲中采用的馬頭琴、琵琶、古箏等國(guó)風(fēng)配樂(lè)，再加上《董逃歌》、骨算籌、銅鳩車等東漢末期的文化風(fēng)物，也成為吸引著外國(guó)友人入坑的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，不少人更是在外網(wǎng)實(shí)時(shí)催更中文畫師創(chuàng)作，不少二創(chuàng)作品也促進(jìn)《代號(hào)鳶》的廣泛傳播，由此可見，這回老外是真盯上了女性向游戲。

當(dāng)她們選擇在游戲中，書寫自己的命運(yùn)

除了劇情和玩法上的突破與創(chuàng)新，《代號(hào)鳶》別具一格的女性主義內(nèi)核，也是它獲得海內(nèi)外玩家口碑的重要原因。

近年來(lái)，西方女性主義思潮不斷崛起，蔓延到泛亞洲文化領(lǐng)域后掀起了一陣熱潮，誕生出不少優(yōu)質(zhì)的主題作品——放眼國(guó)內(nèi)外女性市場(chǎng)的消費(fèi)領(lǐng)域，女性向游戲及網(wǎng)文正在取代以往的甜寵和霸總作品，成為新興的熱門趨勢(shì)。

2023年，北京大學(xué)評(píng)選的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年榜中，位列前兩名的《女主對(duì)此感到厭煩》《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》，講述的都是女性角色試圖在一款游戲中改寫自己命運(yùn)的故事，它們分別在歐陸歷史架空題材和全球國(guó)際化背景下，書寫著女主獨(dú)當(dāng)一面、殺伐果斷的成長(zhǎng)史。

而在網(wǎng)文領(lǐng)域之外，身為第九藝術(shù)、同樣是媒介文化重要組成部分的國(guó)產(chǎn)游戲，也自然而然呈現(xiàn)出探討女性議題的趨勢(shì)。包括《代號(hào)鳶》在內(nèi)的女性向游戲，便體現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)相關(guān)社會(huì)議題的思考，構(gòu)建著海內(nèi)外玩家的群體身份認(rèn)同，也接受著他們更高要求的審視與討論。

為什么《代號(hào)鳶》可以在這一點(diǎn)上獲得女性玩家的認(rèn)可？打開社交媒體搜索相關(guān)的玩家評(píng)價(jià)，我們不難發(fā)現(xiàn)答案：游戲中涉及的母職、妻職、女性困境、女性友誼等話題，既豐富了劇情本身的可看度，也體現(xiàn)了直視女性苦難的價(jià)值觀。正如玩家所說(shuō)，“女性角色在這里不再是符號(hào)，不再是工具，她們有自己的名字，自己的思想，她們的血肉向死而生，她們的靈魂震耳欲聾”。

除此之外，女主與男主進(jìn)行的一段關(guān)于“天然美”的討論和反思，也引發(fā)了海內(nèi)外玩家的共情——男性口中提倡的“天然美”，其實(shí)是桎梏女性外在形象的枷鎖與一廂想象，可女子的“天然”并不一定是芙蕖綠波、芳澤云霧下的歲月靜好，也可能是猛獸吃小獸、物競(jìng)天擇的自然掠奪與廝殺，這才是人類的本性。

當(dāng)《代號(hào)鳶》打破部分傳統(tǒng)詩(shī)詞歌賦中看似贊美女性的“外貌陷阱”，對(duì)古往今來(lái)、墨守成規(guī)的“規(guī)矩”進(jìn)行重新解構(gòu)，這種新銳的態(tài)度也贏得了海內(nèi)外玩家的認(rèn)可，完成對(duì)女性主義的全新詮釋。

跨越千年，她們?nèi)绾窝永m(xù)游戲的生命力

2024年，中國(guó)的女性向游戲市場(chǎng)顯然已是一片藍(lán)海。

女性玩家正在成為不可忽視的消費(fèi)群體。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)其在2024年的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到 958 億元，每個(gè)游戲廠商自然都想分一杯羹，但面對(duì)逐漸形成審美品味的玩家，一款拼貼戀愛爽文元素的作品早已無(wú)法讓人買單：

以《代號(hào)鳶》為代表的女性向游戲，用扎實(shí)的口碑和數(shù)據(jù)證明，真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的作品，是需要站在玩家立場(chǎng)上考慮、用心去洞察玩家真正需求的。在此基礎(chǔ)上，工作室的真誠(chéng)創(chuàng)作與玩家的自發(fā)推動(dòng)也將互為因果——

要評(píng)估一款游戲是否真正在玩家群體中獲得了長(zhǎng)久的口碑，就要看它的影響力是只停留在玩家的手機(jī)頁(yè)面上，還是已經(jīng)綿延到現(xiàn)實(shí)生活中。而《代號(hào)鳶》正如它名字中象征著勇氣和突破的“鳶”，在游戲內(nèi)外都對(duì)玩家產(chǎn)生著劃越天際的引領(lǐng)作用。

在游戲設(shè)定中大量充滿文化梗的臺(tái)詞與詩(shī)句，也讓不少玩家對(duì)東漢的歷史文化產(chǎn)生好奇，主動(dòng)去查閱相關(guān)的歷史著作和影視作品；

在游戲之外，玩家自發(fā)制定線下的文旅攻略、體驗(yàn)舞臺(tái)劇、同人作品、cosplay活動(dòng)，促進(jìn)相關(guān)傳統(tǒng)文化的交流與廣泛傳播；甚至，在歐美地區(qū)也有自發(fā)組織《代號(hào)鳶》的玩家聚會(huì)活動(dòng)，聯(lián)結(jié)并增強(qiáng)著玩家群體的身份認(rèn)同。

正如《代號(hào)鳶》游戲制作人小萌在采訪中所說(shuō)，不少女性玩家做的游戲攻略，有很多方式甚至是研發(fā)團(tuán)隊(duì)都沒(méi)想到的，“團(tuán)隊(duì)只是搭建這個(gè)游戲世界的人，真正的主角是我們的玩家”。從這一方面來(lái)看，《代號(hào)鳶》早已產(chǎn)生了遠(yuǎn)大于一款游戲的內(nèi)涵與意義。(作者/竹子 統(tǒng)籌/張鵬霞 排版/拼拼)