2024年8月4日 ,“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”在北京舉行。名創(chuàng)優(yōu)品憑借“開心哲學(xué)”的獨特經(jīng)營戰(zhàn)略，在中國品牌的新全球化周期實現(xiàn)新增長，入選“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”新物種案例。

作為高度全球化的中國品牌，名創(chuàng)優(yōu)品以“開心哲學(xué)”為經(jīng)營哲學(xué)，通過「超級IP×超級目的地」的新增長公式，成功打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的傳統(tǒng)界限，成為中國品牌全球化新標桿。截至2024年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量達6630家，遍布全球111個國家和地區(qū)，其中海外門店達2596家。

聚焦“超級IP”，為“開心”而生

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，消費的本質(zhì)是開心，“開心哲學(xué)”是名創(chuàng)優(yōu)品暢通全球的通行證。早在2020年，葉國富就前瞻性地提出，興趣消費是全球性趨勢，而興趣正是悅己消費的內(nèi)核所在。

 在“開心哲學(xué)”的指引下，名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)全球IP聯(lián)名集合店，以IP戰(zhàn)略為抓手，以“毛絨、盲盒、香氛、旅游出行”等戰(zhàn)略品類為基石，通過IP普惠來滿足全球消費者的興趣消費需求。IP設(shè)計一直是名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品創(chuàng)新焦點，截至2024年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超100個全球知名IP合作，面向全球消費市場持續(xù)不斷地輸出“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品。

年初，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個拿下chiikawa IP授權(quán)的中國品牌，憑借叫好又叫座的系列IP產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品迅速“點燃”市場，引發(fā)現(xiàn)象級IP消費熱潮。此后，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)在北京、上海、廣州、深圳、香港等一線城市呈現(xiàn)chiikawa主題快閃，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計與營銷活動，名創(chuàng)優(yōu)品與年輕消費者建立了緊密的聯(lián)系。

 IP聯(lián)名是拉動消費的助推器，也是產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容構(gòu)筑的抓手，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)以產(chǎn)品和內(nèi)容雙重創(chuàng)新鏈接用戶，有效推動了業(yè)績增長。從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看，2024年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷售占比達到了26%。其中，國內(nèi)IP產(chǎn)品占比約四分之一，海外IP 產(chǎn)品占比同比大幅提升至40%以上，名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年50%的IP產(chǎn)品銷售占比這一目標邁進。

打造“超級目的地”，以“開心”制勝全球

門店是消費者感知品牌最直觀的場域。名創(chuàng)優(yōu)品借助IP的獨特內(nèi)容屬性構(gòu)建"超級門店"，持續(xù)煥新消費場景體驗，讓每個門店成為“超級目的地”。6月22日，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌。名創(chuàng)優(yōu)品巴黎香街旗艦店，主打的正是興趣消費品類，在門店3000+SKU中，IP產(chǎn)品占比高達80%，還單列了三麗鷗、迪士尼、芭比、史努比等多個熱門IP產(chǎn)品專區(qū)。

 憑借著獨特的IP消費場景體驗，名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店”成為品牌業(yè)績增長的重要引擎。名創(chuàng)優(yōu)品紐約時代廣場旗艦店開業(yè)首日銷售額突破55萬 人民幣，首月銷售額近1000萬人民幣，創(chuàng)下全球門店月營收新高。此外，在印尼雅加達附近的三麗鷗IP限定主題店，開業(yè)首日銷售額創(chuàng)東南亞地區(qū)門店歷史新高，首月銷售額更是超600萬元。

 如今名創(chuàng)優(yōu)品的全球超級門店地處核心商業(yè)中心，包括世界十字路口紐約時代廣場、巴黎香榭麗舍大街、倫敦牛津街、迪拜購物中心（Dubai Mall）等等，在海外寸土寸金之地亮起中國招牌，為全球消費者提供全新的購物體驗與情緒價值，以“開心”制勝全球。

場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲表示：“在中國品牌的新全球化周期，名創(chuàng)優(yōu)品以「超級IP×超級目的地」的新增長公式，實踐著從成立之初就信仰的「開心哲學(xué)」。在世界最繁華的街道，制造最簡單的開心。”成立11年的名創(chuàng)優(yōu)品，正在從零售公司轉(zhuǎn)型為內(nèi)容公司，全球化的IP設(shè)計和本地原創(chuàng)，讓其成為全球化熱愛目的地。

 名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富曾說過：“名創(chuàng)優(yōu)品做的是年輕人的奢侈品，開心和健康才是人生最貴的奢侈品?！比缤琋ike的體育精神激勵了一代又一代的消費者，名創(chuàng)優(yōu)品以“開心哲學(xué)”鏈接全球用戶，穿透全球消費市場，走出了一條獨具特色的中國品牌全球化道路。IP設(shè)計零售大有可為，名創(chuàng)優(yōu)品將順勢而為，以其獨特的商業(yè)模式和創(chuàng)新精神，引領(lǐng)中國品牌走向世界。