為了追星，泰國(guó)人有多努力？接機(jī)應(yīng)援太基礎(chǔ)，高階粉絲已“進(jìn)化”到苦學(xué)中文，去中國(guó)追星的程度。

國(guó)產(chǎn)“女星”拉布布（LABUBU），作為泡泡瑪特當(dāng)紅炸子雞，在泰國(guó)可謂是巨星頂流。不僅女星Lisa甘當(dāng)“自來(lái)水”，連泰國(guó)公主思蕊梵，也會(huì)在隨身攜帶的包包上，掛著拉布布。

7月初，在曼谷一家泡泡瑪特店內(nèi)，展示柜臺(tái)上的標(biāo)簽，貼滿了“售空”。

為了購(gòu)買熱門(mén)的搪膠款，絞盡腦汁的泰國(guó)人用上翻譯軟件，中英泰三語(yǔ)交雜，在咸魚(yú)上激情下單。 

機(jī)翻的漢語(yǔ)，看笑中國(guó)賣家?！皩?duì)方會(huì)打中文，就是語(yǔ)句不通?！?/span>

還有泰國(guó)粉絲千里迢迢跑到北京泡泡瑪特樂(lè)園，去見(jiàn)拉布布本尊。

各地更是出現(xiàn)泰國(guó)游客橫掃泡泡瑪特門(mén)店的“盛況”。除北上廣等熱門(mén)旅游城市，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，連湖北宜昌的泡泡瑪特門(mén)店都被泰國(guó)人“攻陷”。

有頭發(fā)花白的泰國(guó)大爺，提溜了兩大袋泡泡瑪特去結(jié)款。好幾個(gè)泰國(guó)旅行團(tuán)，把泡泡瑪特門(mén)店當(dāng)做必須打卡的景點(diǎn)。

有人注意到，泡泡瑪特官方直播間內(nèi)，最近掛上了泰語(yǔ)的公告。評(píng)論區(qū)甚至也被泰國(guó)粉絲們占領(lǐng)。

曾經(jīng)不懂泰語(yǔ)的泡泡瑪特主播，苦學(xué)泰語(yǔ)，幾個(gè)月下來(lái)已可以簡(jiǎn)單回復(fù)泰國(guó)網(wǎng)友。

丑萌丑萌的拉布布，憑什么能在泰國(guó)當(dāng)頂流？

泡泡瑪特曼谷首店店長(zhǎng)Kwan描述這一畫(huà)面時(shí)，我有些難以想象。直到看到泰國(guó)人為搶購(gòu)泡泡瑪特沖入商場(chǎng)差點(diǎn)擠碎大門(mén)的視頻時(shí)，我才相信，店長(zhǎng)的描述還是過(guò)于保守。

門(mén)快碎掉了，商場(chǎng)的保安也快碎掉了。泰國(guó)粉絲對(duì)泡泡瑪特的熱情，根本攔不住。

最令泰國(guó)粉絲上頭的，是由泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作，也是THE MONSTERS精靈天團(tuán)系列中的成員拉布布。

一千個(gè)讀者眼中，就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特。一千個(gè)粉絲眼中，喜歡拉布布的原因，也各不相同。

有人喜歡她的尖耳朵，“像小貓一樣可愛(ài)”；有人喜歡她的手指與神態(tài)；有人把她當(dāng)做自己的孩子看待，為自己的拉布布穿衣打扮……

泰國(guó)政界高層與頂流明星也被拉布布俘獲芳心。

除了泰國(guó)公主與Lisa甘當(dāng)“自來(lái)水”外，從泰國(guó)總理府部長(zhǎng)Puangpet Chunlaiad到泰國(guó)當(dāng)紅明星Mai，無(wú)一不在社交媒體上曬出與拉布布的合影。

拉布布儼然成為泰國(guó)上流階層中的“社交貨幣”，從線上到線下，引發(fā)一股全民追星的風(fēng)潮。

我發(fā)現(xiàn)，在曼谷最大購(gòu)物中心Central World內(nèi)，泡泡瑪特店內(nèi)不少產(chǎn)品掛上“售罄”標(biāo)簽。

一位旅居泰國(guó)的中國(guó)媽媽吐槽稱，想給孩子買的產(chǎn)品從沒(méi)買到過(guò)，“都被泰國(guó)人買空”。

有泰國(guó)媽媽帶著自己兩個(gè)穿校服的女兒來(lái)店內(nèi)挑選，孩子們希望自己能挑中“隱藏款”。小女兒拿了好幾個(gè)盒子在手中做比較，甚至還雙手合十做祈禱。

如果能買到隱藏款，就可以成為向同學(xué)們炫耀的社交資本。

商場(chǎng)內(nèi)泡泡門(mén)店人流攢動(dòng)，商場(chǎng)外泡泡瑪特快閃店門(mén)口也大排長(zhǎng)龍。

6月底，泡泡瑪特旗下IP小野Hirono快閃店開(kāi)業(yè)。一位在快閃店內(nèi)的泰國(guó)女生表示，盡管自己已經(jīng)提前預(yù)約，但仍早早到店門(mén)口排隊(duì)等待，“周邊產(chǎn)品賣的很快，到晚了買不到自己想要的款”。

買盲盒、買T恤、買抱枕……泰國(guó)人為了追星，甚至購(gòu)買奢侈品來(lái)搭配拉布布。

有人為了搭配自己新買的拉布布，入手了LV包；

還有人買了拉布布后，要搭配同色系的愛(ài)馬仕包；

更有“豪橫”者，身上掛滿一排拉布布出街，不為別的，就為展示（炫耀）自己收藏的拉布布……

除了豪擲奢飾品追星，泰國(guó)人還制作“娃衣”等周邊產(chǎn)品，來(lái)更好地“服務(wù)”這位中國(guó)女星。

有人針對(duì)毛絨搪膠公仔的拉布布，設(shè)計(jì)出帽子、衣服和鞋子。

Lisa同款的拉布布“小鴨子”娃衣，售價(jià)139元一件，價(jià)格上相當(dāng)于一件成人T恤。

更有泰國(guó)手工藝人特別定制款的國(guó)王款“娃衣”，制作的極為精細(xì)，令人嘆為觀止。

有人給拉布布換裝，還有人給她戴牙套、做指甲。

拉布布不再是公仔，而是具像化的伙伴。

7月初，當(dāng)身著泰國(guó)傳統(tǒng)服飾的拉布布現(xiàn)身曼谷機(jī)場(chǎng)時(shí)，來(lái)自當(dāng)?shù)孛襟w的“長(zhǎng)槍大炮”瞬間將這位來(lái)自中國(guó)的“女明星”包圍。

泰國(guó)旅游局部長(zhǎng)親自為其接機(jī)，粉絲里三層外三層為其應(yīng)援。可以說(shuō)，拉布布在泰國(guó)每至一處，都享受到當(dāng)?shù)仨斄髅餍前愕拇觥?/p>

有人激動(dòng)地帶上自己第一只有紀(jì)念意義的拉布布來(lái)接機(jī)。

24歲的泰國(guó)男生阿麥興奮地表示，他把拉布布當(dāng)作自己的小孩。這次拉布布訪泰，他特意帶上人生第一只拉布布來(lái)接機(jī)，“我喜歡她的尖耳朵，古靈精怪”。

娃圈不僅有“媽粉”，也有“爸粉”。在泰國(guó)，拉布布受到男女老少各年齡層的喜愛(ài)。

泰國(guó)官方更是為拉布布授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的身份。

如果用一個(gè)詞形容泰國(guó)人對(duì)泡泡瑪特的熱情，那必須得是——“泰”上頭。

“90后”泰國(guó)男生Kwan，原本從事的是會(huì)計(jì)行業(yè)，因?yàn)榉浅Ｏ矚g泡泡瑪特，于是從會(huì)計(jì)行業(yè)辭職，應(yīng)聘成為泰國(guó)首家泡泡瑪特的店長(zhǎng)。

從財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)字堆里，橫跨成為潮玩品牌店的店長(zhǎng)，辦公地點(diǎn)也從格子間變?yōu)榱松虉?chǎng)。Kwan的職業(yè)路徑，像是走了一個(gè)急轉(zhuǎn)彎，跨越度極大。

“喜歡”，是Kwan拋掉過(guò)去所有，職業(yè)上換個(gè)賽道從零起步的重要因素。他覺(jué)得能每天與顧客溝通與人打交道的工作，非常有意思。

在他看來(lái)，拉布布有自己的脾氣，不會(huì)討好所有人。從森林到城市的拉布布，像從小城市到曼谷打拼的自己，而具有冒險(xiǎn)精神與活力的拉布布，也是他自己想成為的樣子。

因?yàn)樽銐蛳矚g，足夠有趣，Kwan看似有些“任性”的職業(yè)選擇，折射出泰國(guó)人信奉的價(jià)值觀——為愛(ài)買單。

大學(xué)應(yīng)屆生在曼谷的平均收入，大約折合人民幣3000多元。接近80元一個(gè)的拉布布盲盒，對(duì)泰國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，并不算很便宜。

可開(kāi)店至今，Kwan從未遇到過(guò)有顧客跟他說(shuō)覺(jué)得價(jià)格太貴的事情?！跋矚g是無(wú)價(jià)的，覺(jué)得可愛(ài)和喜歡的人，會(huì)直接購(gòu)買?！?/p>

泡泡瑪特賺錢(qián)泡泡瑪特花，Kwan每個(gè)月發(fā)工資后，會(huì)購(gòu)買400-600元的泡泡瑪特產(chǎn)品。他現(xiàn)在擁有75個(gè)泡泡瑪特產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)買。

在泰國(guó)粉絲中，辭職做泡泡瑪特店長(zhǎng)的Kwan，購(gòu)買的還算“節(jié)制”。

有人難以抉擇，直接花一個(gè)月工資端盒購(gòu)買。甚至還有人從泰國(guó)打“飛的”，到中國(guó)泡泡瑪特樂(lè)園追星。

在曼谷生活7年之久的自媒體博主@菜粥粥表示，泰國(guó)人沒(méi)有存錢(qián)觀念，會(huì)透支信用卡購(gòu)買自己喜歡的東西。

“花一個(gè)月工資買拉布布，在泰國(guó)這邊是很正常的事情。”

到中國(guó)追星的泰國(guó)人，故宮長(zhǎng)城可以不去，泡泡瑪特不能不買。社交媒體上一網(wǎng)友表示，深圳好幾家泡泡瑪特店內(nèi)，都能遇到說(shuō)“薩瓦迪卡”的泰國(guó)人。評(píng)論區(qū)出現(xiàn)各地網(wǎng)友回應(yīng)：

“上海的泡泡瑪特被泰國(guó)人包場(chǎng)了”

“廣州也是”

“上海附議”

“天津剛遇到”

“北京的也是”

“澳門(mén)店內(nèi)全是泰國(guó)人”

……

不僅如此，愛(ài)追星的泰國(guó)人，甚至買爆全球拉布布。

泰國(guó)周邊的越南與馬來(lái)西亞自不必說(shuō)，泡泡瑪特還未在泰國(guó)開(kāi)店時(shí)，就有泰國(guó)人扛著行李箱到馬來(lái)西亞的店內(nèi)去“掃貨”。導(dǎo)致店內(nèi)不得不出限購(gòu)規(guī)則——每人限購(gòu)5個(gè)，且款式不能重復(fù)。

泰國(guó)女星Lisa也全球掃貨，有人遇見(jiàn)她在美國(guó)洛杉磯“端盒”，也有人看到她在法國(guó)買了一大堆CryBaby的國(guó)外限定，契而不舍地拆隱藏款盲盒。

不買房不買車的泰國(guó)人，更在意當(dāng)下的喜愛(ài)與感受。這也讓他們心甘情愿地為來(lái)自中國(guó)的拉布布掏出錢(qián)包。

7月5日，泡泡瑪特全新拉布布 IP主題店登陸泰國(guó)曼谷MEGA BANGNA商場(chǎng)。

開(kāi)業(yè)首日，該店?duì)I業(yè)額就突破1000萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)潮玩海外門(mén)店單日銷售新紀(jì)錄。

泡泡瑪特短時(shí)間內(nèi)在泰國(guó)市場(chǎng)迅速爆火，好似是偶然事件，但其實(shí)是必然結(jié)果。

從2018年開(kāi)始，泡泡瑪特便布局出海業(yè)務(wù)。國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一是泡泡瑪特出海業(yè)務(wù)的1號(hào)員工，他的加入，也被看做是泡泡瑪特出海的起點(diǎn)。

文德一表示，在進(jìn)入全新市場(chǎng)前，泡泡瑪特會(huì)先開(kāi)通一個(gè)當(dāng)?shù)厣缑剑c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提前溝通做預(yù)熱。

此外，泡泡瑪特也會(huì)通過(guò)跨境電商的方式提前與客戶溝通，充分做好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的調(diào)研。

做好調(diào)研還不夠，泡泡瑪特針對(duì)不同市場(chǎng)，會(huì)用到不同策略。

潮玩在泰國(guó)有近20年的歷史，沉淀下不少的用戶基數(shù)。并且泰國(guó)勞動(dòng)人口占總?cè)丝诘?3.6%，有超40%以上的年輕人，作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，有意愿也有能力消費(fèi)和買單。

每年舉辦的TTE潮玩展，吸引了很多泰國(guó)本土藝術(shù)家與全球藝術(shù)家，更是潮玩粉絲們的朝圣展。

而泡泡瑪特也通過(guò)舉辦展覽的方式，吸引到全球各地的藝術(shù)家，挖掘出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)的IP。通過(guò)與各地藝術(shù)家合作，現(xiàn)如今已經(jīng)推出數(shù)十款銷售過(guò)億的IP產(chǎn)品。

值得注意的是，雖然在泰國(guó)十幾年前就已培育出潮玩市場(chǎng)，但整個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有一個(gè)“明星”出現(xiàn)。

Lisa在Instagram上為拉布布的“代言”，像是添了一把火，助推拉布布的風(fēng)潮，火遍全泰。

我們不能忽視頂流icon的帶動(dòng)作用。

作為韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK里人氣最高的C位花旦，Lisa是有史以來(lái)國(guó)際舞臺(tái)上知名度最高的泰國(guó)人。

對(duì)于泰國(guó)這樣一個(gè)國(guó)土面積不大，在國(guó)際舞臺(tái)上話語(yǔ)權(quán)也不高的國(guó)家來(lái)說(shuō)，Lisa就像是“泰國(guó)之光”，是“全村的希望”。

不少泰國(guó)明星，幾乎都在社交平臺(tái)上關(guān)注了Lisa。

當(dāng)Lisa多次在Instagram上曬出與拉布布的合影與推文時(shí)，一眾泰國(guó)粉絲自然跟風(fēng)。

作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，Lisa對(duì)拉布布的喜愛(ài)，讓泡泡瑪特在泰國(guó)有了全民熱度。

泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕妮·吉婭蒂沛汶就是拉布布的忠實(shí)粉絲。談及為何喜歡時(shí)她說(shuō)，“拉布布在泰國(guó)非常出名，也特別的可愛(ài)”。

種一次草容易，持續(xù)種草難。

拉布布在泰國(guó)擁有這么久的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，除了造型可愛(ài)之外，她也確實(shí)拿捏住現(xiàn)代人的精神需求。

以森林精靈為原型創(chuàng)造出的拉布布，是一個(gè)調(diào)皮搗蛋，同時(shí)又美好溫順的小可愛(ài)。

一方面，拉布布是無(wú)害的，她有著圓乎乎的腦袋和大大的眼睛，豐富多變的表情下是一顆藏不住秘密的童真之心；但另一方面，拉布布又有著無(wú)傷大雅的調(diào)皮搗蛋，她會(huì)故意把骷髏朋友Tycoco的頭拆下來(lái)扔來(lái)扔去，也會(huì)呲牙嚇唬不熟悉自己的陌生人。

在創(chuàng)作者龍家升《精靈三部曲》的設(shè)定中，拉布布勇敢而富有冒險(xiǎn)精神，幽靈族群Spooky經(jīng)常去拉布布村游玩，本來(lái)住在深山的YaYa旅行到拉布布村才感覺(jué)找到了家，拉布布和Tycoco其實(shí)是一對(duì)情侶，拉布布捉弄他，實(shí)際上是想讓更多精靈看到Tycoco的可愛(ài)……

拉布布調(diào)皮、可愛(ài)與一點(diǎn)點(diǎn)的搞怪，戳中喜歡可愛(ài)事物的泰國(guó)人。

拉布布的與眾不同，不按常理出牌，也是當(dāng)下年輕人“本我”在反叛精神下的顯現(xiàn)。個(gè)體更加關(guān)注“我”的感受，關(guān)注“我”是否快樂(lè)是否感受到幸福。

正如法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞說(shuō)的那樣，今天人們?cè)谙M(fèi)中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某種被制造出來(lái)的符號(hào)意義。

在精靈拉布布的世界，泰國(guó)人開(kāi)始筑建自己賽博烏托邦的狂歡。對(duì)于他們而言，拉布布代表著自由與反叛。